當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
湖南衛(wèi)視巨獎(jiǎng)刺激收視引非議
作者：佚名 日期：2001-11-29 字體：[大] [中] [小]
-
南京日?qǐng)?bào)22日消息 上電視臺(tái)做嘉賓答題還能拿高額獎(jiǎng)金，這是我國內(nèi)地近年來興起的新生事物。前不久，湖南衛(wèi)視投巨資推出的智力答題欄目《樂華IQ無限》，參賽選手獲得的獎(jiǎng)金最高可達(dá)100萬元。如此重獎(jiǎng)，令人咂舌，立即在電視界掀起軒然大波。記者昨日就此采訪了有關(guān)人士，他們大多認(rèn)為，此舉偏離了電視臺(tái)辦節(jié)目的初衷，不宜提倡。
電視有獎(jiǎng)智力答題節(jié)目在我國內(nèi)地一哄而起是去年的事：先是央視二套和七套去年7月前后相繼推出《開心辭典》、《幸運(yùn)52》和《三星智力快車》等欄目，爾后，各地電視臺(tái)紛紛仿效，南京地區(qū)的《無敵智多星》、《絕對(duì)能贏》以及湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等就是其中的代表。眼下，南京電視臺(tái)正與香港某公司協(xié)作，將推出全新智力答題節(jié)目《智者為王》。這些欄目給選手們開出的獎(jiǎng)金最高1萬多元。而為了在競爭中脫穎而出，湖南衛(wèi)視《樂華IQ無限》每期設(shè)立最高獎(jiǎng)金100萬元。央視《開心辭典》與其相比，真是“小巫見大巫”！
此舉招來業(yè)內(nèi)人士的非議。江蘇電視臺(tái)城市頻道一位張姓制片人對(duì)記者說，智力答題，弄點(diǎn)獎(jiǎng)金，可以寓教于樂，活躍熒屏，但過高的獎(jiǎng)金額，是不是就將智力答題節(jié)目變成了賭博節(jié)目？
省電視家協(xié)會(huì)秘書長宋平林昨接受記者采訪時(shí)說，電視節(jié)目面對(duì)千家萬戶，在當(dāng)前條件下，如此重獎(jiǎng)會(huì)產(chǎn)生一些不良影響。幾千元的小獎(jiǎng)，人們也許不在意，可“百萬獎(jiǎng)金”對(duì)大多數(shù)人來說實(shí)在很誘人，時(shí)間長了，無法監(jiān)督制片人和主持人，難免不出現(xiàn)“暗箱操作”。“足球黑幕”不就是其中有太多獎(jiǎng)金的緣故么？
市電視家協(xié)會(huì)副主席劉戰(zhàn)勇坦言，“智力答題”作為一種新穎的電視節(jié)目形式，近年來確實(shí)頗受歡迎。但辦的人多了，在激烈競爭中，有些電視臺(tái)不能從節(jié)目內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，就只好借金錢“杠桿”來撬動(dòng)觀眾參與的激情，短時(shí)間內(nèi)可能是有效的，長期下去，未必是良策。他說：“一家電視臺(tái)這么做影響不大，就怕大家攀比，相互抬價(jià)，你獎(jiǎng)100萬，我獎(jiǎng)500萬，從而將觀眾的注意力從‘知識(shí)’轉(zhuǎn)移到‘金錢’上去了。本來，適度的獎(jiǎng)金吸引參與是個(gè)好辦法，但超出了一定額度就會(huì)適得其反，就會(huì)使一檔好節(jié)目變味�！�
劉戰(zhàn)勇認(rèn)為，作為一家全國頗有影響的省級(jí)電視臺(tái)，將制勝法寶完全押在金錢上，并非明智之舉，電視人只有集中精力，創(chuàng)造出更多令大眾喜聞樂見的節(jié)目，才能長久地贏得觀眾。